史上最长双11大促落下帷幕，直播电商再次成为各大平台的“主战场”。平台和机构纷纷加大资源参加力度，直播电商GMV增速也最为亮眼。

星图数据监测露出，各平台大促肇始日历至11月11日，详细电商平台、直播电商平台积累销售额为14418亿元，同比增长26.6%。直播电商进展最为强盛，销售额为3325亿元，同比增长54.6%，占全体比例超20%。而2023年直播电商平台GMV为2150.67亿元。

谈及直播电商GMV大增，网经社电子商务参谋中心收集零卖部主任、高等分析师莫岱青对记者暗示，本年双11流量渠说念集中在直播间，电商平台也加大对直播间的参加和优化，以升迁用户的滚动率。同期，品牌也积极参与到直播间行径，销售额扩大。

本年双11，传统老牌电商京东捏续加码直播电商，直播间订单迎来翻倍增长。截止11月11日，京东11.11购物节的用户数同比增长跳动20%，采销直播订单量同比增长达到3.8倍。在品牌和商家方面，跳动17000个品牌的成交额同比增长跳动5倍，而跳动30000个中小商家的成交额同比增长跳动2倍。

淘宝直播此前也晓谕参加千万流量加码双11店播大场。战报露出，截止11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均终了大幅度同比增长。好意思妆、3C数码、家电家居成交增速全网第一。天猫88VIP会员东说念主群捏续扩大，多个直播间刷新历史记录，同比增速超100%。

值得一提的是，本年双11，抖音和快手两大直播电商平台纷纷提前谋篇布局，抖音在10月8日最初启动大促，快手跟紧节律于10月10日进入预热阶段。

抖音电商发布的最新战报露出，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。累计有275个品牌通过直播带货终了成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

快手方面也进展不俗，GMV同比强盛增长。双11技巧，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。双11技巧，快手电商成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。成交破百万直播间数目超1300个，成交同比增长超200%卖派别超5万个。成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超等单品数超2800个。

从机构层面看，三大直播电商公司双11收获单也颇为亮眼。11月13日，辛选发布数据露出，本年双11共安排了200多场直播，上线品牌2600多个，总SKU近3万个，系数总销量达6800多万单，总GMV同比增长61.9%。其中，销售额破亿场次有16场，破千万场次有47场，总东说念主气超6.5亿东说念主次。国产物牌链接保捏郑重的增长态势，外洋大牌也强势总结。辛选双11个护好意思妆类销售额同比增长86.3%，其中在10月19日辛选首创东说念主辛巴的直播中，后天气丹套盒单场销售额跳动10亿元。

交个一又友方面，据统计，大促技巧交个一又友全渠说念成交额（GMV）冲突64亿元，同比增长158%，累计订单量跳动714万单，创积年大促新高。在抖音、淘宝直播两大主阵脚平台进展强盛，各直播间成交额均终了大幅增长。其中，抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个一又友淘宝直播间成交额（GMV）同比增长73%。

此外，近日，好意思ONE公布了李佳琦直播间在本年双11技巧的销售战报。数据露出，李佳琦直播间勾引了近1700家品牌参与，比较客岁增多了近两成。同期，产物集中总和跳动了4000个，其中国货产物集中占比跳动了60%。“系数女生衣橱直播间”双11行径技巧成交额破11.2亿元，其间开展29场专场直播，包括19个品牌专场、10个衣橱特质专场。

从趋势看，本年双11，不同于平台抵消耗者购买力的挖掘，机构方面则愈加矜恤于主播工作、商家机制、品性管理等维度的升迁。以远看科技为例，本年也不再强调数据导向，同期拉长双11周期扩大直播范围，超150个直播IP系数完成直播1512场，累计时长超10000小时。远看科技觉得，IP本色更正是直播生效的要津，优质新颖的本色省略为IP带来更多流量与长久的发展，双11技巧远看科技借助“本色带动销量”为直播间带来总订单量超1177万单。

“如今越来越多的商家运转尝试在直播间内提供各样化的本色，能更好地让利消耗者赌钱赚钱软件官方登录，也增多了用户与店铺之间的黏性，店播将成为未回电商畛域的蹙迫趋势之一。”莫岱青说。